记者 杨雪峰 摄影 李文彬
从2012年至今商业地产放量的产品中,空中商铺是一个绕不开的话题,龙湖、东原、金科等开发商相继推出空中商铺,一场开发商之间的“空战”已打响。然而如何将顾客“赶”上楼,则是一个全新的话题,业内机构称,这种在香港特别受欢迎的楼市产品,在重庆正在逐渐成熟。
市场:空中商铺重庆卖得欢
近日,江北某楼盘搞起了“商铺节”,主要产品便是空中商铺和挑高6米的临街商铺,虽然天气炎热,但吸引了不少购房者争相购买,特别是空中商铺颇受欢迎。
而前不久,位于渝中区的一个城市综合体项目推出308套空中商铺,开盘当日,就被购房者疯抢305套,去化率达到99%。“这些空中商铺建筑面积为54~75㎡,有5.5米和3.7米两种层高户型供选择,共19层,每层22户,配备6部电梯,其中,两部观光电梯连通底层自持商业。”该项目售楼部一位置业顾问介绍说。
据了解,购买空中商铺的投资者,有部分是从投资住宅转向投资商铺的,这部分人群主要看中商铺的投资回报率高于住宅,另一方面,是基于空中商铺的投资门槛较低,总价一般在50万左右。在此前,龙湖仟佰汇、朗晴广场等项目都先后推出空中商铺产品,开盘当日几乎卖了90%以上,有的甚至开盘便售罄。
现状:主流租金水平60元/㎡/月
空中商铺是从香港传来的,在重庆受到了投资者的热捧,着实让市场火了一把。
从沙坪坝的时代星空到江北的北岸星座、茂业东方时代,从解放碑的时代豪苑到南坪的上海城,每个核心商圈内都出现了重庆早期的空中商铺商业模式,分享着核心商圈庞大的人流。记者了解到,目前重庆最核心地段的空中商铺租金水平大致在40元/㎡/月~75元/㎡/月之间,楼上的生意逐渐被商家和顾客接受。
如观音桥的茂业东方时代,依托观音桥商圈有利地位和自身大体量商业配套,带动商务公寓自发形成楼中店,主力户型25~50㎡,9~20层主要以婚庆、美容美发、精品服装、私房菜馆为主,21层以上则多以个人工作室、中小企业办公为主。层高3.8米,月租金水平为65元/㎡。
“我们做过调查统计,诸如东方时代、朗晴广场、北岸星座等商圈的空中商铺租金,主流水平为60元/㎡/月。一个40㎡商铺一年租金大概3万元,每年递增幅度多数在4%左右。”一家地产中介机构副总说。
建议
1.商家业态不能只靠自发
纵观重庆早期的空中商铺,开发商很少对业态做整体规划和招商,散售给投资者之后坐等其自发成熟。
“香港尖沙咀大型综合商厦THE ONE,29层银座式大厦,为全港最高的纯零售商厦。”重庆新中地产总经理何伟坚说,THE ONE提供了独一无二的创新购物环境,主力业态以时装和美食为主,业态规划和一般商场楼层布置相似,只租不售经营模式为统一经营管理提供有力条件。
“反观重庆的操作方式则全然不是如此,多为业主自营或者代租。”一位投资者说,关于空中商铺如何招商、如何盘活推广,需要开发商投入更多精力,就像打造购物中心一样,这样才能吸引人气,将顾客“赶”上楼。
2.配套服务应向购物中心看齐
据了解,香港THE ONE的服务设施配备齐全,对此何伟坚说,“这其中有香港空中商铺发展多年已经很成熟的因素,也有开发商对其重视程度相关。”商业地产在任何时候都不是一锤子买卖,对于开发商来说并不是你取得了销售成功,项目就成功了,而需要后续的各种配套服务支持。
“重庆早期空中商铺缺少统一规划,自然有诸多配套方面的硬伤。”一位业内人士表示,实际上当前重庆开发商已经在设计上寻求突破,比如层高,比如廊道,比如电梯的数量和速度,以及与主流购物中心的衔接等,只是需要再下成本,配套服务要像真正的购物中心看齐。
预测
重庆空中商铺
即将进入成熟期
“地段、品牌、商业配套、商铺属性是支撑空中商铺成立的必要条件。”上述机构副总表示,人均GDP达到1万美金,空中商铺会得到更快发展,消费诉求分众化、个性化,商业形式多样化,空中商铺逐渐走向成熟,需求快速增长,开发商和投资者都面临较好市场机会。
根据统计局数据,重庆去年市人均GDP已达39083元。2012年开始,龙湖、金科、东原先后推出空中商铺并且得到了市场的认可。“根据香港等先进市场发展规律,空中商铺进入发展期之后,便意味着几年内将进入成熟期。”上述机构副总表示,预计用不了几年,重庆空中商铺走向成熟,当前购买空中商铺产品,是一种非常有预见性的投资。空中商铺已经被潮流消费人群广泛接受,未来将真正发挥其商业价值,走向高端化。